편의점 추석 선물도 ‘취향 시대’…포켓몬부터 한우·골드바·로봇까지

올해 추석을 앞두고 편의점 업계가 본격적인 명절 선물 판매에 들어간다.

과거에는 과일이나 생활용품처럼 무난한 선물세트가 중심이었다면, 올해는 분위기가 크게 달라졌다. 캐릭터 상품, AI 로봇, 프리미엄 한우, 고급 와인, 골드바 등 받는 사람의 취향을 고려한 상품들이 대거 등장했다.

CU와 GS25, 세븐일레븐, 이마트24 등 주요 편의점 4사는 각각 다른 콘셉트를 내세우며 추석 선물 시장 공략에 나섰다.

CU는 올해 약 710종의 추석 선물 상품을 준비했다.

눈에 띄는 것은 인기 캐릭터를 활용한 상품과 첨단 제품이다.

포켓몬을 활용한 상품만 해도 과일·음료, 완구, 캠핑용품, 골프용품 등 다양한 분야로 구성됐다.

대표적으로 피카츄 사과세트, 포켓몬 캡슐 뽑기 머신, 잠만보 텐트 패키지, 포켓몬 골프공 등이 있다.

단순히 캐릭터 상품을 판매하는 데 그치지 않고 캠핑과 골프 등 취미생활과 연결했다는 점이 특징이다.

건강과 휴식을 위한 상품도 다양하다. 안마의자와 리클라이너, 마사지 기기 등을 비롯해 싱잉볼까지 준비했다.

여기에 휴머노이드 로봇과 AI 바둑 로봇, 스마트 반려견 로봇 등 로봇 관련 상품 6종도 선물 목록에 포함됐다.

미식 상품으로는 프리미엄 과일 세트와 다양한 한우 제품을 준비했으며, 순금 상품 역시 함께 선보인다.

GS25는 8월 17일부터 9월 26일까지 ‘2026 우리동네 선물가게’를 주제로 약 600종의 추석 선물을 판매한다.

GS25의 특징은 기술과 문화적 요소를 접목한 상품이다.

대표 상품 중 하나인 ‘소셜로봇리쿠’는 사용자의 표정과 음성, 행동 등을 분석해 반응하는 휴머노이드 로봇이다.

이외에도 바둑을 둘 수 있는 로봇과 AI 대화 기능을 갖춘 로봇 키링 등이 준비됐다.

GS25는 단순한 골드바뿐 아니라 역사와 문화적 의미를 담은 금·은 제품을 선보인다.

안중근 의사의 수인과 초상을 담은 금메달, 이중섭 작가의 작품을 활용한 은·동메달, 데니 태극기를 소재로 한 금메달 등이 대표적이다.

주류 선물도 다양하다.

고급 와인부터 대중적인 제품까지 폭넓게 구성했으며, 위스키와 사케도 함께 판매한다. 앱을 이용하면 카탈로그에 없는 다양한 주류까지 선택할 수 있도록 했다.

세븐일레븐은 오는 10월 2일까지 약 600종의 추석 선물을 판매한다.

올해 가장 눈에 띄는 상품은 헬로키티를 활용한 캐릭터 굿즈다.

키링과 카드지갑, 비즈 스트랩 등 젊은 소비자들이 선호하는 소품부터 글라스 세트와 텀블러, 캐리어 등 실생활에서 활용할 수 있는 제품까지 마련했다.

호텔과 협업한 미식 상품도 강화했다.

롯데호텔앤리조트와 함께 호텔 베이커리와 뉴욕 치즈케이크 레시피를 활용한 디저트를 선보인다.

한식 분야에서도 프리미엄 김치와 고기 선물세트를 준비했다.

이외에도 삼원가든, 강강술래, 사미헌 등 유명 외식업체와 협업한 육류 상품을 판매하며, 골드바와 실버바, 행운의 열쇠, 돌반지 등 금 상품도 준비했다.

이마트24는 8월 18일부터 9월 18일까지 추석 선물 판매를 진행한다.

네 편의점 가운데 특히 신선식품을 강화한 것이 특징이다.

올해 신선식품 선물세트 규모를 지난해보다 약 30% 확대하고, 한우와 굴비 등 기존 대형마트에서 주로 볼 수 있었던 명절 상품을 편의점에서도 선보인다.

과일세트와 암소한우, 한우 스테이크, 영광 백굴비 등이 대표적인 상품이다.

최근 늘어나는 1~2인 가구와 혼자 명절을 보내는 소비자를 겨냥한 상품도 눈에 띈다.

이마트24는 등심과 채끝, 부채살 등을 소량으로 구성한 ‘한우미식세트’ 6종을 단독 판매한다.

많은 양을 한꺼번에 구매하기 부담스러운 소비자들도 고급 한우를 즐길 수 있도록 소포장 형태로 구성한 것이다.

주류 상품은 위스키와 와인을 중심으로 48종을 마련했으며, 조니워커 블루와 쿠보타 사케 등 프리미엄 제품도 포함됐다.

올해 편의점 4사의 상품 구성을 보면 단순히 ‘명절에 필요한 상품’을 판매하는 데서 벗어난 모습이다.

소비자의 연령과 취미, 생활방식에 따라 선택할 수 있도록 상품을 세분화한 것이 가장 큰 특징이다.

편의점	올해 대표 콘셉트
CU	포켓몬·로봇·웰니스·한우
GS25	AI 로봇·금·은·프리미엄 주류
세븐일레븐	헬로키티·호텔 미식·프리미엄 육류
이마트24	한우·굴비·신선식품·1~2인용 선물

올해 편의점 추석 선물 시장에서는 ‘가까워서 편리하다’는 기존 장점에 다양한 선택지가 더해지고 있다.

과일과 생활용품 같은 전통적인 명절 상품뿐 아니라 한우와 굴비, 프리미엄 와인, 골드바, 캐릭터 굿즈, AI 로봇까지 상품 범위가 크게 넓어졌다.

특히 혼자 명절을 보내는 소비자나 취미와 개성을 중요하게 생각하는 젊은층까지 고려한 상품이 늘면서, 편의점의 추석 선물 경쟁도 단순한 가격 경쟁에서 취향과 차별화 경쟁으로 이동하는 모습이다.